Landing Page vs site Web : lequel performe mieux et pourquoi?

En SEO, ce qui performe le mieux est de n’associer qu’un sujet clé par page d’un site Web. Une entreprise n’offrant qu’un seul service ou produit pourrait produire une Landing Page performante. Toutefois, comme la plupart des entreprises offrent plusieurs produits et services, la conception d’un « vrai site Web » est davantage recommandée.

Beaucoup d’entreprises regroupent tous leurs services sur une seule Landing Page ou une seule page à l’intérieur de leur site Web. C’est simple mais ce n’est optimal ni pour le SEO ni pour les conversions.

1. Un sujet trop large pour Google

Comme Google ne comprend bien qu’un sujet par URL, regrouper toutes ses offres sur une même page peut causer de la confusion. Résultat : Google ne comprend pas clairement ton sujet principal, résultant en une page qui se positionne moins bien sur l’ensemble des produits ou services. L’idéal est de planifier une page pour chacun des sujets.

2. Impossible d’optimiser chaque service

Une Landing Page n’est qu’une seule URL. Et une URL, ce n’est qu’un seul lot de balises meta title, meta description, H1, etc. Il devient alors impossible d’optimiser ces éléments pour plus d’un service à la fois.

Chaque service devrait disposer d’une page dédiée avec son argumentaire, ses balises spécifiques et fournir ses réponses à des questions précises. Non seulement la page aura plus de chance de bien s’indexer dans Google et d’être citée par les outils de recherche par intelligence artificielle, mais le visiteur sera mieux informé, ce qui influencera positivement le taux de conversion.

3. Moins d’occasions d’apparaître dans Google

Lorsque chaque service dispose d’une page dédiée, chaque page devient une porte d’entrée supplémentaire vers ton site. Google aura aussi la possibilité de proposer plusieurs liens vers un site Web que la seule URL d’une Landing Page. On multiplie ainsi les possibilités que son site Web réponde à des demandes et génère des visites de clients potentiels.

Sur une Landing Page regroupant plusieurs services, comme il est impossible de l’optimiser pour chacun d’entre eux, faisant ainsi perdre des opportunités de visibilité et de conversion.

4. Analyse et optimisation limitées

Quand toutes les intentions de recherche aboutissent sur la même page, tu ne peux plus savoir :

• Ce qui attire vraiment les visiteurs
• Quel service performe le mieux
• Ce qu’il faut optimiser

Des pages dédiées, au contraire, révèlent clairement ce qui fonctionne.

En résumé

Une Landing Page unique simplifie le travail de création d’un site Web mais limite son potentiel en SEO, de conversion et la compréhension de l’audience.

Un site Web structuré avec des pages dédiées par offre crée plus de clarté, plus d’opportunités de positionnement et un meilleur taux de conversion. En revanche, il n’est pas exclu d’appliquer à la conception de chaque page de service les principes marketing efficaces d’une Landing Page conçue dans le cadre d’une campagne publicitaire. L’objectif est de planifier un discours organisé, une mise en évidence des informations importantes et la proposition d’un appel à l’action clair.

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